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15 estratégias de marketing que inspiram pensadores estratégicos

É preciso muito tempo e esforço para desenvolver e manter uma campanha de marketing que ressoa com seu público-alvo. Como um pensador estratégico, no entanto, o desenvolvimento de uma campanha de marketing leva ainda mais consideração. Afinal, estamos sempre procurando maneiras de ganhar a vantagem competitiva de tão importante.


Há momentos, porém, quando todos atingimos a parede proverbial. Se você se encontra nessa situação, então você pode querer verificar essas quinze estratégias de marketing que irão despertar sua energia criativa.


1. Parceria com aliados.

Parcerias de marketing têm uma série de benefícios para impulsionar uma campanha de marketing. Para iniciantes, quando você colabora com outra pessoa, você tende a oferecer melhor conteúdo. Além disso, as parcerias de marketing são mais baratas para criar, ver o sucesso mais rapidamente e expor a sua marca a um novo público.


Por exemplo, antes de ser adquirido pelo eBay, a Half.com trabalhou na cidade de Halfway, Oregon, para mudar seu nome para Half.com em troca de estoque, acesso à Internet e outros brindes. A tática ganhou muita atenção para a empresa de aluguel de livros didáticos. Outro exemplo foi quando a Converse juntou-se ao Guitar Center para gravar música intitulada "Rubber Tracks". O conteúdo foi usado para criar uma série de vídeos do YouTube que se concentraram nos músicos.


2. Abrace o conteúdo gerado pelo usuário.

De acordo com uma pesquisa de 839 milênios, eles gastam "5,4 horas por dia com conteúdo criado por seus pares. Isso representa 30% do tempo total da mídia e é concorrido apenas por todos os tipos de mídia tradicionais combinados (impressão, rádio e televisão, em 33 por cento). " Na mesma pesquisa, "Millennials informou que a UGC é 20 por cento mais influente nas decisões de compra que outras mídias".


Você pode conseguir isso, fazendo com que os clientes compartilhem histórias pessoais (campanha internacional de ação de câncer de mama da Estee Lauder), trocam ideias (Troca de ideias da Salesforce) e dê-lhes as ferramentas para fazer um anúncio para você (a campanha VersaVid da Nissan, que foi compartilhada no Instagram e Vine) ou através do humor (bolsas Dorita Roulette).


3. Colabore com influenciadores.

Outra maneira de ganhar uma nova audiência e ampliar a consciência da marca é colaborando com os principais influenciadores em sua indústria. A loja de melhoria doméstica Lowe's permitiu que os "melhores designers e blogueiros da mãe para assumir a conta Instagram por alguns dias de cada vez". Ao permitir que esses influenciadores compartilhem conteúdo inspirador, a Lowe's conseguiu explorar um novo público.


4. Ajude os clientes a resolver um problema.

Como está perfeitamente indicado no HubSpot, "Você está no negócio porque você fornece soluções". Algumas das maneiras como você pode ajudar os clientes a resolver um problema são: criando o conteúdo do conteúdo; oferecendo exclusividades que facilitam sua vida; ouvindo / respondendo a eles; ou criando aplicativos / ferramentas.


Você também pode criar uma campanha como a Orca Chevrolet fez no Brasil. A empresa fez parceria com uma empresa de reboque local e resgatou motoristas encalhados ao chegar na nova Orca. Não só o Chevy salvou o dia, mas também deu aos motoristas a chance de testar o carro.


5. Permita que os clientes interajam.

Independentemente do produto ou serviço que você está oferecendo, seus clientes querem interagir com sua empresa, ou pelo menos com outros clientes. A AMC, por exemplo, criou uma ferramenta online que lhe permitiu Mad Man Yourself. O American Express conecta proprietários de pequenas empresas entre si e recursos úteis através do seu fórum aberto.


6. Experimente com novos canais e plataformas.

Não hesite em experimentar novos canais e plataformas para promover sua marca. Como Clare McDermott, editora da revista Chief Content Officer e proprietária da SoloPortfolio, aponta para o Content Marketing Institute, o Four Seasons apresentou o programa Pin.Pack.Go em Pinterest. Esta foi uma campanha da indústria que permitiu aos convidados co-curar um itinerário de viagem do cliente através de um conselho de Pinterest.


7. Faça uma mordida da Apple.

A Apple merece uma menção especial principalmente porque é uma marca que criou uma geração inteira de defensores de toda a vida. Como eles conseguiram isso? Lembre-se quando o iPod foi introduzido? A estratégia agora icônica da Apple envolveu empatia, foco e imputa quando eles usavam silhuetas de pessoas curtinhas do iPod. Pode não ter sido o melhor leitor de MP3, mas criou reconhecimento de marca que ajudou a dominar o mercado.


8. Divirta-se.

Você provavelmente nunca ouviu falar do Dollar Shave Club até que a empresa lançasse esse vídeo humorístico do YouTube. A empresa continua a ter seu caminho com a indústria de barbear. Taco Bell e Old Spice são outros exemplos de empresas que estão se divertindo com suas campanhas de marketing. Mesmo as campanhas que você não esperaria estão entrando na ação.

9. Envolver os funcionários envolvidos.

Deixe os funcionários serem seus maiores campeões e defensores da marca. Foi o que aconteceu com a Caterpillar'sBuilt for Itcampaign. Os vídeos aproveitaram a fidelidade da marca, o que os motivou a compartilhar os vídeos com amigos e familiares.


10. Seja um pouco estranho.

Você nem sempre tem que jogar com segurança. Às vezes você quer pensar fora da caixa e ficar um pouco estranho. Por exemplo, para ajudar a lançar a nova estação de rádio FM 96.3 em Glasgow, na Escócia, a estação colocou barras de guitarra vazias em toda a cidade. O gancho? Cada rack tinha um sinal que dizia: "Free Air Guitar. Take One". Era único e combinava perfeitamente com a marca - quem não tocava um pouco de ar na guitarra ao ouvir o rádio?


11. Não se esqueça dos clientes existentes.

Eu sei que é importante obter novos clientes se você quiser que seu negócio cresça. Mas não se esqueça dos clientes que você já possui. À medida que Belle Beth Cooper observa no Buffer Blog, você poderia usar a abordagem do "funil de cabeça para baixo". Isso poderia incluir fazer com que os clientes se sintam como se fossem parte de um clube exclusivo, dando-lhes algo extra e fazendo com que eles se sentissem como VIPs.


12. Use dados importantes para segmentar clientes.

Grandes dados agora ajudam os revendedores a clientes específicos. O Red Roof Inn usa informações de voo canceladas para enviar mensagens aos viajantes encalhados. Uma cadeia de pizza usa dados para enviar cupons para clientes que sofrem de mau tempo ou interrupções de energia. Em suma, grandes dados podem ser usados ​​para prever as tendências de compra. Com esta informação, você pode entrar em contato com os consumidores antes de procurar seus produtos ou serviços.


13. Aventure-se na selva de concreto.

Você ainda pode fazer um pouco de marketing off-line para criar um buzz em torno de seu produto ou serviço. Por exemplo, você pode contratar um artista para pintar um mural (com permissão, é claro). Você também pode seguir a rota de bicicleta de cidade. Ter ciclistas que andam por aí com seu logotipo ou nome é uma maneira inteligente de chamar a atenção. Outro excelente exemplo foi quando os ônibus da cidade de Copenhague foram encolhidos, de modo que parecia que eles eram espremidos por um boa constrictor gigante.


14. Toque na nostalgia.

Empreendedor compartilhou uma interessante descoberta do Journal of Consumer Research. O estudo descobriu que "as pessoas que foram convidadas a pensar sobre o passado estavam dispostas a pagar mais por produtos do que aqueles que foram convidados a pensar em memórias novas ou futuras, outro experimento mostrou uma maior vontade de dar mais dinheiro aos outros depois de recordar uma nostalgia evento ". Talvez seja por isso que marcas como Coca-Cola, Calvin Klein e Internet Explorer lançaram campanhas que levam os Millennials de volta aos anos 90.


15. Conte uma história de mídia cruzada.

Storytelling é um dos métodos mais eficazes de marketing. Mas como você o moderniza? A "Susan Glenn" da Axe é um exemplo perfeito de uma história moderna que foi compartilhada em várias plataformas de mídia. Se você não se lembra, Axe tocou as lembranças da garota que fugiu. Em vez de apenas reembalar o conteúdo, a história foi dita de forma diferente em diferentes canais. Havia também um filme de 60 segundos, outdoor interativo na Times Square e memes sem marca.


Pensamentos finais.

Bater a parede com seus esforços de marketing pode impedir seus negócios e aumentar os níveis de frustração. Você precisa pensar estrategicamente em tudo o que faz e construir uma cultura estratégica com seus negócios. Quais táticas você usa para dar vida à sua comercialização?

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